为深化产教融合，助力学生把握跨境电商行业前沿趋势，2025年6月17日下午2点，商学院在产教融合中心一楼路演中心举办《跨境电商3.0时代：重构全球商业认知边界》主题讲座。本次讲座特邀阿里巴巴认证讲师、跨境电商实战专家方海根担任主讲人，参与本次活动的学生有跨境电子商务、国际经济与贸易、电子商务专业，覆盖学院核心商贸类专业。

讲座伊始，方海根以“跨境电商从1.0到3.0的演进路径”为切入点，结合全球贸易格局变化与数字技术革新，系统剖析了跨境电商3.0时代的核心特征。他指出，当前行业正从“流量驱动”转向“数据+生态驱动”，AI选品、智能物流、本地化合规运营成为企业竞争的关键能力。

“跨境电商3.0不仅是交易模式的升级，更是商业认知的全面重构。”方海根通过对比TikTok Shop、SHEIN等新兴平台的成功案例，强调企业需以用户需求为核心，构建“全球资源整合+本土化服务”的双轮驱动模式。他特别提到，东南亚、中东等新兴市场的崛起，为跨境电商从业者提供了差异化竞争的新机遇。

针对学生关注的就业与创业问题，方海根结合自身十余年行业经验，从“平台规则解读”“品牌出海策略”“供应链优化”三大维度展开分享。他通过模拟跨境店铺运营场景，详细讲解了如何利用数据分析工具精准定位市场，并现场演示了独立站搭建与海外社交媒体营销的实操技巧。

“跨境电商的门槛在降低，但专业壁垒在提高。”方海根鼓励学生夯实语言能力、数据分析能力与跨文化沟通能力，同时建议通过参与企业项目、考取行业认证（如阿里巴巴国际站操作员）等方式提升竞争力。互动环节中，学生就“AI工具对传统运营岗位的冲击”“新兴市场政策风险”等问题踊跃提问，方海根逐一解答，现场气氛热烈。

本次讲座是学院“专业+产业”协同育人模式的重要实践。他透露，学院已与阿里巴巴、亚马逊等头部企业共建跨境电商实训基地，未来将通过“双导师制”、企业真实项目进课堂等方式，进一步提升学生的实践创新能力。学院将以此次讲座为契机，深化与企业的课程共建、师资互聘合作，为区域经济发展输送更多具备全球视野的复合型人才。

编辑：冯娜 审核：徐青